對??谧再Q港的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),LOGO設計的意義是什么?
理論上講,一個(gè)企業(yè)創(chuàng )造了一個(gè)名稱(chēng)與標志,也就等于是創(chuàng )造了一個(gè)品牌。但是事實(shí)上,如果這個(gè)名字與標志并沒(méi)有在顧客心智中占據一個(gè)位置,或者說(shuō)代表了某個(gè)品類(lèi),那它還不是真正意義上的品牌。因此,用有了一個(gè)標志并不意味就擁有了一個(gè)品牌,用有標志只是一個(gè)成功品牌的開(kāi)始。
因此可以說(shuō):
標志是屬于企業(yè)的,實(shí)在工商局注冊的,但品牌卻不是。
品牌是顧客的,品牌存在于顧客的心智中。
品牌的注冊地也是顧客的心智中。
所以,標志的設計應該是由外而內的外部思維過(guò)程,而不是由內而外的內部思維過(guò)程。因此外部思維,是思考顧客需要什么,而內部思維,卻在考慮企業(yè)需要什么。這也就導致了過(guò)去的標志設計中,設計師常常站在企業(yè)角度把標志當作企業(yè)精神圖騰來(lái)設計,我們常常會(huì )看到一些根本看不懂的標志,后面卻寫(xiě)著(zhù)一大段寓意美好的標志釋義。設計師這種做法,是迎合企業(yè)家胃口的做法,因為企業(yè)家也認為標志必須有寓意,最好能是企業(yè)的精神圖騰。但是,企業(yè)內部人可以崇拜自己的圖騰,而顧客不會(huì ),因為顧客有自己的圖騰。顧客并不需要標志優(yōu)“美好的寓意”,顧客需要的是“一目了然”?!耙荒苛巳弧本涂梢院?jiǎn)化識別品牌的成本,也可以降低企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的成本。
因此,標志設計的本質(zhì)是:
不是以給企業(yè)設計為目的,而是要以給顧客設計為目的。
不是設計給企業(yè)看,而是設計給顧客看。
顧客看懂了,就記住你了,記住你了品牌就成功了一半。