豐富多彩的茶葉包裝設計
1.茶包裝的材料設計
茶包裝是茶在購買(mǎi)、銷(xiāo)售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵,一個(gè)精美別致的茶包裝,不僅能給人以美的享受,而且在超市不斷出現和銷(xiāo)售方式改變的今天,能直接刺激消費者的購買(mǎi)欲望,從而達到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的,起到無(wú)聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價(jià)值,也可作為復用包裝再次使用,在節約資源的同時(shí),弘揚了茶文化,一個(gè)好的茶包裝設計,一定要有好的基礎,出就是包裝最本質(zhì)的東西,即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素,才能根據這些特性來(lái)選擇適當的材料加以會(huì )理的運用,做到盡善盡美。尤其是對純天然、無(wú)污染的綠色食品,更要加強環(huán)保意識,符合人們回歸自然的需求。
茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的,如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。
所以,我們在設計茶包裝時(shí),要根據以上這些特性,考慮用適當的材料進(jìn)行包裝、應選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味,并有一定抗拉強度的復合材料,根據調查和研究,目前市場(chǎng)上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復會(huì ),其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復合材料,這些通稱(chēng)鋁鉑夏合膜,是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?,F在有一種新的包裝盒,它是紙復合,罐的上下蓋是金屬的,罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復合而成的,具有根強的保鮮效果,而且比起金屬罐來(lái)輕了許多,設計手段也更加主富美觀(guān)了,匕給了設計者更大的發(fā)揮余地。
茶包裝一般可分為兩大類(lèi),既大包裝和小包裝t大包裝也稱(chēng)運輸包裝,它主要是為了便于運輸裝卸和倉貯,一般用木箱和瓦楞紙箱,也有采用錫桶或白鐵桶的;小包裝也稱(chēng)零售包裝和銷(xiāo)售包裝,它既能保護茶葉品質(zhì),又有一定的觀(guān)賞價(jià)值,便于宣傳、陳列、展銷(xiāo),而且攜帶方便。小包裝的種類(lèi)很多,從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類(lèi),如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等;半硬包裝有各種硬紙盒;軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等,設計都可以根據不同的需求,用適當的材料進(jìn)行包裝設計。
設計茶葉包裝,首先要考慮的是它的材料與結構,包裝材料選用是否合適,直接影響著(zhù)商品的質(zhì)量,這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的,所以一般易選用結構精密,便于開(kāi)啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著(zhù)包裝工業(yè)的發(fā)展和現代高科技的結合,涌現出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝,但有些包裝看似高檔,卻存在著(zhù)過(guò)分包裝的傾向,有的脫離了商品的屬性,盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩,與茶葉本身的質(zhì)量不相符合,如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝,從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達的任何信息,給人一種是工藝品的感覺(jué),而不是茶葉。
2.茶包裝的色彩設計
色彩是包裝設計中最能吸引顧客的,如果色彩搭配得當,使消費者看后有一種賞心悅目之感,能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約,色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重,要力求少而精,簡(jiǎn)潔明快?;蚯逍碌?,或華麗動(dòng)人,或質(zhì)樸自然,要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣,也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風(fēng)格的統一,不能用色過(guò)多,形成不了凋子,也不能到處用金、銀,給人以一種華而不實(shí)之感,設計時(shí)要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品的比較,對同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調查分析研究,取長(cháng)補短,設計出能在眾多商品中奪目而出,有競爭力的包裝來(lái)。
3.茶包裝的形象設計
茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣??捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖,商品性不強,也缺乏時(shí)代感,重復、沒(méi)有個(gè)性,龍鳳等古代紋樣到處亂用,傳統不是復占,更不是昭搬,民族性不是畫(huà)條龍、畫(huà)個(gè)鳳就代表了,應賦于它新的內容,新的生命、新的形式,應把一種精神貫串進(jìn)去,一種神韻體現出來(lái),傳統應是一種風(fēng)格,是一種時(shí)尚??梢杂矛F代的手法把傳統的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現代味,更符號化,更簡(jiǎn)潔。真正傳統感的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感,這和茶的個(gè)性也相符合。
4.茶包裝的文字設計
茶包裝的文字也是設計的重要部分,一個(gè)包裝可以沒(méi)有任何裝飾,但不能沒(méi)有文字,正如同一個(gè)人一樣,他一定有名字,茶包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了,充分體現商品屬性,不易用過(guò)于繁鎖的字體和不易辨認的字,太生硬有尖角的字體出不太適合,茶是傳統性和民族性較強的商品,中國的書(shū)法藝術(shù)又有著(zhù)悠久的歷史,而且有根強的藝術(shù)性和觀(guān)賞性,能適當地運用書(shū)法來(lái)體現茶文化主厚的底韻,體現中華民族悠久的文化歷史,那是最好的,但要用易懂、易讀,易辨認的字體,太草或不清楚的字體要少用,一定要考慮到消費者的辨識力,要使人一目了然。另外,茶包裝設計必須符合我國《茶葉包裝》的有關(guān)規定,包裝的標志要醒自、整齊、清晰,并有完整的標簽,標明品名、生產(chǎn)廠(chǎng)皂、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標、產(chǎn)品標準代號,有變動(dòng)項目可印成不干膠進(jìn)行補充說(shuō)明。
總之,茶包裝設計中的材料、色彩、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的,最關(guān)鍵的問(wèn)題是怎樣能準確迅速地傳遞商品信息,這是設計者要放在首泣的問(wèn)題,這也是衡量一件包裝設計是否優(yōu)秀的標準。